Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao mỗi khi nhìn thấy màu đỏ đặc trưng của Coca-Cola, bạn lại ngay lập tức nhận ra thương hiệu này? Hay tại sao logo táo cắn dở của Apple lại trở nên quen thuộc đến vậy? Câu trả lời nằm trong một cuốn sách kỳ diệu mang tên Brand Guideline. Hãy cùng tôi mở từng trang sách và khám phá những bí mật thú vị ẩn chứa bên trong nhé!
Brand Guideline là gì?
Brand Guideline, hay còn gọi là quy chuẩn thương hiệu hoặc cẩm nang thương hiệu, là một bản thiết kế chi tiết, một bản đồ chỉ dẫn tỉ mỉ về cách sử dụng và áp dụng các yếu tố thương hiệu. Nó giống như một cuốn bản đồ cho thương hiệu, một bộ luật không thành văn mà mọi người trong công ty đều phải tuân theo.
Brand Guideline là một "bản đồ" dẫn đường cho thương hiệu
Hãy tưởng tượng nhận diện thương hiệu như một bản nhạc giao hưởng. Mỗi nhạc cụ trong dàn nhạc tượng trưng cho một yếu tố của thương hiệu: logo, màu sắc, font chữ, hình ảnh... Và Brand Guideline chính là người nhạc trưởng, điều phối tất cả các yếu tố này để tạo nên một bản nhạc hoàn hảo - một thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán.
Những quy chuẩn cơ bản trong Brand Guideline
Mục đích chính của Brand Guidelines là đảm bảo tính nhất quán trong mọi điểm chạm của thương hiệu, từ bao bì sản phẩm, tài liệu marketing, website, cho đến cách nhân viên giao tiếp với khách hàng. Nhờ đó, khách hàng sẽ có trải nghiệm như nhau về thương hiệu ở bất cứ đâu, tạo dựng được lòng tin và sự gắn kết. Hãy cùng Cillgold điểm qua một số quy chuẩn cơ bản cần có của một Brand Guideline.
Logo
Logo là biểu tượng quan trọng nhất của một thương hiệu, đóng vai trò then chốt trong việc nhận diện và ghi nhớ. Phần hướng dẫn về logo trong Brand Guideline thường bao gồm:
Login Infusion với các biến thể khác nhau
Thiết kế chính thức của logo: Đây là phiên bản chuẩn của logo, được sử dụng trong hầu hết các trường hợp. Hướng dẫn sẽ cung cấp file gốc của logo ở các định dạng khác nhau (vector, bitmap) để đảm bảo chất lượng khi sử dụng.
Các biến thể của logo: Nhiều thương hiệu có nhiều phiên bản logo khác nhau để phù hợp với các bối cảnh sử dụng khác nhau. Ví dụ, có thể có logo dọc, logo ngang, logo chỉ có biểu tượng, hoặc logo kèm slogan. Hướng dẫn sẽ chỉ rõ khi nào nên sử dụng mỗi phiên bản.
Khoảng trống tối thiểu: Đây là khoảng cách an toàn xung quanh logo, giúp logo không bị chen lấn bởi các yếu tố khác trong thiết kế. Thường được xác định bằng một đơn vị cụ thể, ví dụ như chiều cao của một chữ cái trong logo.
Kích thước tối thiểu và tối đa: Quy định này đảm bảo logo luôn rõ ràng và dễ nhận biết. Kích thước tối thiểu ngăn logo bị quá nhỏ đến mức khó đọc, trong khi kích thước tối đa đảm bảo logo không chiếm quá nhiều không gian trong một thiết kế.
Cách sử dụng logo trên các nền khác nhau: Hướng dẫn này chỉ rõ cách điều chỉnh màu sắc của logo để phù hợp với các nền khác nhau, đảm bảo logo luôn nổi bật và dễ đọc.
Những cách sử dụng logo không được phép: Phần này liệt kê các cách sử dụng sai lệch cần tránh, như biến dạng logo, thay đổi tỷ lệ không đồng đều, sử dụng màu sắc không phù hợp, hoặc thêm hiệu ứng không cần thiết.
Màu sắc
Màu sắc thương hiệu là yếu tố quan trọng trong nhận diện thương hiệu, tạo nên cảm xúc và ấn tượng đối với khách hàng. Phần hướng dẫn về màu sắc thường bao gồm:
Bảng màu chính thức: Đây là bộ màu cốt lõi của thương hiệu, thường bao gồm màu chủ đạo và các màu phụ trợ. Bảng màu này định hình tông màu chung cho mọi ứng dụng của thương hiệu.
Mã màu chính xác: Để đảm bảo sự nhất quán, Brand Guideline cung cấp mã màu chính xác cho mỗi màu trong bảng màu. Điều này bao gồm:
- Mã CMYK cho in ấn
- Mã RGB cho hiển thị kỹ thuật số
- Mã Pantone cho sự chính xác tuyệt đối trong in ấn
- Mã Hex cho thiết kế web
Hướng dẫn sử dụng màu sắc: Phần này chỉ rõ cách kết hợp các màu trong bảng màu, tỷ lệ sử dụng mỗi màu, và cách áp dụng màu sắc vào các yếu tố khác nhau như văn bản, nền, và đồ họa.
Bảng mã màu dự án Bonpas Mart
Typography (Kiểu chữ):
Typography đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp và tạo nên tính cách của thương hiệu. Phần hướng dẫn về typography thường bao gồm:
Font chữ chính thức: Đây là font chữ được chọn để đại diện cho thương hiệu. Thường có hai loại: font chữ cho tiêu đề và font chữ cho nội dung. Hướng dẫn sẽ chỉ rõ cách tải và cài đặt font chữ này.
Font chữ thay thế: Trong trường hợp font chữ chính không khả dụng (ví dụ trên một số nền tảng web), Brand Guideline sẽ chỉ định font chữ thay thế gần giống nhất với font chính.
Kích cỡ chữ: Hướng dẫn sẽ quy định kích cỡ chuẩn cho các cấp độ văn bản khác nhau, từ tiêu đề lớn đến chữ chú thích nhỏ. Điều này đảm bảo sự nhất quán trong mọi ứng dụng của thương hiệu.
Căn chỉnh và khoảng cách: Phần này hướng dẫn cách căn chỉnh văn bản (trái, phải, giữa, hoặc justify), khoảng cách giữa các dòng (line spacing), và khoảng cách giữa các ký tự (kerning và tracking) để tạo ra bố cục văn bản đẹp mắt và dễ đọc.
Brand Guideline cho font chữ
Hình ảnh và đồ họa
Hình ảnh và đồ họa giúp tăng cường sức mạnh truyền thông của thương hiệu. Phần hướng dẫn về hình ảnh và đồ họa thường bao gồm:
Hình ảnh đồ họa nhất quán của dự án Azura
Phong cách hình ảnh: Định nghĩa rõ về phong cách hình ảnh mà thương hiệu muốn sử dụng. Ví dụ, có thể là phong cách tối giản, sống động, hoặc hoài cổ. Hướng dẫn này giúp duy trì sự nhất quán trong việc lựa chọn và xử lý hình ảnh.
Hướng dẫn chụp ảnh hoặc tạo hình ảnh: Bao gồm các quy tắc về bố cục, ánh sáng, màu sắc, và chủ đề của hình ảnh. Điều này đảm bảo rằng mọi hình ảnh được sử dụng đều phản ánh đúng tinh thần của thương hiệu.
Cách sử dụng biểu tượng và đồ họa: Nếu thương hiệu có bộ biểu tượng riêng, phần này sẽ hướng dẫn cách sử dụng chúng. Nó cũng có thể bao gồm hướng dẫn về cách tạo ra đồ họa mới phù hợp với phong cách của thương hiệu.
Giọng điệu và ngôn ngữ thương hiệu:
Cách một thương hiệu "nói chuyện" với khách hàng là yếu tố quan trọng trong việc xây dựng mối quan hệ và tạo ấn tượng. Phần hướng dẫn về giọng điệu và ngôn ngữ thương hiệu thường bao gồm:
Tính cách thương hiệu: Định nghĩa rõ về tính cách của thương hiệu, ví dụ như chuyên nghiệp, thân thiện, sáng tạo, hoặc hài hước. Điều này giúp định hướng cách thương hiệu giao tiếp trong mọi tình huống.
Bài viết liên quan: Cá tính thương hiệu: Điểm tựa cho nhận diện thương hiệu bền vững
Cách viết và giao tiếp: Hướng dẫn cụ thể về cách viết nội dung phù hợp với tính cách thương hiệu. Bao gồm hướng dẫn về độ dài câu, cấu trúc đoạn văn, và cách sử dụng ngôn ngữ chuyên môn.
Từ vựng và cụm từ đặc trưng: Liệt kê các từ và cụm từ đặc trưng mà thương hiệu thường xuyên sử dụng, cũng như những từ cần tránh. Điều này giúp tạo ra một giọng điệu nhất quán và dễ nhận biết cho thương hiệu.
Vai trò của Brand Guideline trong nhận diện thương hiệu
Brand Guideline đóng vai trò như một kiến trúc sư tài ba, tạo nên bản thiết kế tổng thể cho "tòa lâu đài" thương hiệu. Hãy cùng khám phá cách mà bản thiết kế này tác động đến năm giác quan, kiến tạo nên một trải nghiệm thương hiệu toàn diện và đáng nhớ.
Thị giác - Bức tranh thương hiệu sống động
Brand Guideline là họa sĩ bậc thầy, vẽ nên bức tranh thương hiệu bằng những nét cọ tinh tế và đầy ý nghĩa. Từ logo biểu tượng đến bảng màu đặc trưng, từ typography độc đáo đến layout hài hòa, mỗi yếu tố đều được sắp đặt một cách có chủ đích. Sự nhất quán trong các yếu tố thị giác này tạo nên một ấn tượng mạnh mẽ, giúp thương hiệu trở nên dễ nhận diện và khó quên trong "bảo tàng" đầy ắp các thương hiệu hiện đại.
Xem thêm: Điểm chạm thị giác - Điểm chạm đầu tiên trong quá trình nhận diện thương hiệu
Sự nhất quán trong các yếu tố thị giác
Hơn thế nữa, Brand Guideline còn đảm bảo rằng bức tranh thương hiệu này được tái hiện một cách chính xác và nhất quán trên mọi nền tảng và kênh truyền thông. Từ website đến ứng dụng di động, từ bao bì sản phẩm đến biển quảng cáo ngoài trời, mọi điểm tiếp xúc với khách hàng đều mang một dấu ấn thị giác thống nhất, tạo nên một trải nghiệm thương hiệu liền mạch và ấn tượng.
Thính giác - Bản giao hưởng thương hiệu đặc sắc
Trong thế giới ồn ào của marketing, Brand Guideline đóng vai trò như một nhạc trưởng tài ba, điều chỉnh từng nốt nhạc trong bản giao hưởng thương hiệu. Nó định hình giọng điệu và cách thức truyền đạt thông điệp, tạo nên một "giọng nói" đặc trưng cho thương hiệu.
Từ âm điệu của slogan đến giai điệu của thông điệp quảng cáo, từ cách xưng hô trong giao tiếp với khách hàng đến ngôn ngữ sử dụng trên các kênh truyền thông, tất cả đều hòa quyện tạo nên một bản nhạc độc đáo, cộng hưởng trong tâm trí khách hàng. Sự nhất quán này giúp khách hàng có thể nhận ra thương hiệu chỉ qua một vài "nốt nhạc" đầu tiên, dù họ đang tương tác với thương hiệu qua kênh nào.
Đọc thêm: Năm điểm chạm nhận diện thương hiệu
Khứu giác - Hương thơm ký ức thương hiệu
Mặc dù không trực tiếp tạo ra mùi hương vật lý, Brand Guideline lại là bậc thầy trong việc khơi gợi "mùi hương" cảm xúc và liên tưởng. Nó định hình cách thức mà thương hiệu "tỏa hương" trong tâm trí khách hàng, tạo nên những liên kết cảm xúc mạnh mẽ và bền vững.
Thông qua việc xác định rõ giá trị cốt lõi, cá tính thương hiệu và cách thức truyền tải thông điệp, Brand Guideline góp phần tạo nên "mùi hương" đặc trưng của thương hiệu. Đây có thể là cảm giác về sự sang trọng, tin cậy, năng động hay thân thiện mà thương hiệu mang lại. Giống như cách mà mùi hương của một loại nước hoa có thể gợi nhớ về những kỷ niệm đẹp, "mùi hương" thương hiệu này sẽ khơi gợi những cảm xúc và ký ức tích cực mỗi khi khách hàng tương tác với thương hiệu.
Dự án Petal Haus với "mùi hương" đặc trưng
Vị giác - Hương vị đọng lại trong tâm trí
Brand Guideline đóng vai trò như một đầu bếp trưởng, phối hợp các "nguyên liệu" thương hiệu để tạo nên một hương vị độc đáo và đáng nhớ. Từ nội dung sáng tạo đến trải nghiệm khách hàng, mọi yếu tố đều được "nấu chín" một cách kỹ lưỡng, tạo nên một "món ăn" thương hiệu đậm đà.
Bằng cách định hình cách thức tương tác với khách hàng, quy định về chất lượng sản phẩm/dịch vụ, và xác định rõ những giá trị mà thương hiệu mang lại, Brand Guideline giúp tạo ra một trải nghiệm thương hiệu "đậm đà" và đáng nhớ. Điều này khiến khách hàng luôn muốn quay lại "thưởng thức" lần nữa, tạo nên sự gắn kết lâu dài giữa khách hàng và thương hiệu.
Xúc giác - Vũ điệu của cảm xúc thương hiệu
Trong kỷ nguyên số, "chạm" vào khách hàng không còn giới hạn ở không gian vật lý. Brand Guideline trở thành vũ công chính, dẫn dắt điệu nhảy tinh tế của tương tác thương hiệu. Từ thiết kế giao diện website đến phong cách phục vụ khách hàng, mỗi "bước nhảy" đều được tính toán kỹ lưỡng để tạo nên những khoảnh khắc đầy cảm xúc.
Bài viết liên quan: Tư tưởng doanh nghiệp - Một trong những yếu tố quan trọng trong thiết kế nhận diện thương hiệu
Brand Guideline không chỉ là công cụ duy trì sự nhất quán mà còn là cầu nối cảm xúc giữa thương hiệu và khách hàng. Nó xây dựng niềm tin và tạo nên một dấu ấn khó phai. Để thương hiệu của bạn thực sự tỏa sáng, hãy để Cillgold đồng hành cùng bạn trong hành trình này. Với kinh nghiệm và sự sáng tạo, chúng tôi cam kết mang đến cho bạn giải pháp tối ưu nhất, giúp thương hiệu của bạn trở thành biểu tượng trong lòng khách hàng. Hãy liên hệ với Cillgold ngay hôm nay để khám phá sức mạnh tiềm ẩn của thương hiệu bạn!
Bình luận