5 Cách đặt tên thương hiệu phù hợp với chiến lược kinh doanh

Tên thương hiệu không chỉ là một phần quan trọng trong việc nhận diện thương hiệu mà còn là nền tảng để xây dựng kết nối cảm xúc với khách hàng. Bài viết này sẽ cung cấp một cái nhìn sâu rộng hơn về tầm quan trọng của việc đặt tên thương hiệu, các yếu tố cần lưu ý và phương pháp đặt tên hiệu quả.

Tầm quan trọng của tên thương hiệu

Trong một thị trường đầy cạnh tranh, tên thương hiệu đóng vai trò quan trọng không chỉ để nhận diện mà còn là điểm chạm đầu tiên giữa doanh nghiệp và khách hàng. Tên thương hiệu là biểu tượng của giá trị, văn hóa và cam kết của doanh nghiệp đối với khách hàng. 

 Tầm quan trọng của việc đặt tên thương hiệu đúng

Bật mí: Tên thương hiệu cần phải phù hợp với tính cách thương hiệu

Dễ dàng nhận diện

Khách hàng bị bao quanh bởi hàng loạt các thương hiệu và thông tin khác nhau, vì vậy một tên thương hiệu dễ nhận diện giúp doanh nghiệp nổi bật trong mắt khách hàng. Đặc biệt, một tên dễ nhớ và gây ấn tượng có thể giúp doanh nghiệp vượt qua đối thủ, nhanh chóng ghi dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng.

Ghi dấu ấn lâu dài

Một cái tên ấn tượng có thể ở lại trong tâm trí khách hàng suốt một khoảng thời gian dài. Điều này không chỉ tạo ra sự trung thành mà còn giúp thương hiệu trở thành lựa chọn ưu tiên của khách hàng mỗi khi họ cần đến sản phẩm hoặc dịch vụ tương ứng.

Xem thêm: Những quy chuẩn khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Xây dựng niềm tin

Một cái tên phù hợp, liên kết chặt chẽ với giá trị cốt lõi và sứ mệnh của doanh nghiệp, sẽ tạo dựng sự tin cậy và uy tín. Khách hàng thường có xu hướng quay lại với các thương hiệu mà họ cảm thấy tin tưởng và an toàn. Một nghiên cứu từ Harvard Business Review chỉ ra rằng 85% quyết định mua hàng của người tiêu dùng dựa trên cảm xúc. Tên thương hiệu mạnh mẽ và đúng hướng sẽ tạo ra cảm xúc tích cực ngay từ điểm chạm đầu tiên.

Xem thêm: Tư tưởng doanh nghiệp là một trong 3 yếu tố cốt lõi tạo nên bộ nhận diện thương hiệu hoàn hảo

Tên thương hiệu phù hợp giúp xây dựng niềm tin vững chắc

Các yếu tố cần lưu ý khi đặt tên thương hiệu

Đặt tên thương hiệu là một bước quan trọng trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu và kết nối với khách hàng. Để có một tên thương hiệu thành công, doanh nghiệp cần chú ý đến các yếu tố sau:

Dễ nhớ

Tính dễ nhớ của tên thương hiệu là một trong những yếu tố quyết định sự thành công. Một tên thương hiệu dễ nhớ giúp khách hàng nhanh chóng nhận ra và ghi nhớ thương hiệu ngay từ lần đầu tiếp xúc. Điều này rất quan trọng trong một thị trường có nhiều thương hiệu cạnh tranh, khi mà sự chú ý của khách hàng chỉ kéo dài trong vài giây. Tên thương hiệu nên ngắn gọn, dễ phát âm và dễ đọc để khách hàng không gặp khó khăn khi nhắc lại. Ngoài ra, sự kết hợp giữa âm thanh và cấu trúc từ ngữ có thể tạo ra những ấn tượng mạnh, giúp thương hiệu ghi dấu lâu dài trong tâm trí người tiêu dùng.

Phù hợp với chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp

Tên thương hiệu cần phải phù hợp với chiến lược kinh doanh và tầm nhìn dài hạn của doanh nghiệp. Điều này có nghĩa là tên thương hiệu không chỉ nên phản ánh giá trị và sứ mệnh hiện tại của doanh nghiệp mà còn phải linh hoạt đủ để hỗ trợ những mục tiêu phát triển trong tương lai. Khi lựa chọn tên, doanh nghiệp cần cân nhắc liệu tên thương hiệu có hỗ trợ quá trình mở rộng hoặc thay đổi định hướng kinh doanh hay không. Tên thương hiệu cũng nên phản ánh đúng lĩnh vực mà doanh nghiệp đang hoạt động, tạo ra sự liên kết tự nhiên giữa thương hiệu và sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Việc đảm bảo sự phù hợp chiến lược sẽ giúp thương hiệu bền vững và dễ dàng điều chỉnh theo thời gian.

Xem thêm: Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu để bạn có thể hiểu được làm thế nào để thiết kế một bộ nhận diện phù hợp với chiến lược kinh doanh.

Tên thương hiệu cần dễ nhớ nhưng cũng cần phải phù hợp với chiến lược dài hạn của doanh nghiệp

Tính độc đáo 

Với thời đại cạnh tranh gay gắt, sự khác biệt là yếu tố sống còn của thương hiệu. Một tên thương hiệu độc đáo giúp doanh nghiệp nổi bật giữa hàng loạt các đối thủ và giảm nguy cơ bị nhầm lẫn với những thương hiệu khác. Tính độc đáo không có nghĩa là tên thương hiệu phải quá phức tạp hay khó hiểu, mà là một tên đơn giản nhưng khác biệt. Điều này giúp thương hiệu tránh khỏi việc trùng lặp với các thương hiệu hiện có và có cơ hội đăng ký bảo hộ nhãn hiệu dễ dàng hơn. Độc đáo ở đây cũng có thể thể hiện qua cách mà tên thương hiệu gợi lên một cảm xúc, hình ảnh hoặc ý tưởng độc nhất mà không thương hiệu nào khác có thể làm được.

Ý nghĩa

Tên thương hiệu nên mang theo một ý nghĩa sâu sắc và rõ ràng, phản ánh giá trị cốt lõi hoặc sứ mệnh của doanh nghiệp. Một cái tên có ý nghĩa không chỉ giúp khách hàng dễ dàng nhận diện mà còn tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ. Ý nghĩa của tên thương hiệu có thể xuất phát từ nhiều yếu tố khác nhau: từ sứ mệnh, tầm nhìn của doanh nghiệp đến văn hóa công ty hoặc sản phẩm chính mà doanh nghiệp cung cấp. Tên thương hiệu có thể phản ánh sự đổi mới, chất lượng, dịch vụ khách hàng, hoặc bất kỳ giá trị nào mà doanh nghiệp mong muốn thể hiện. Một tên thương hiệu có ý nghĩa sẽ không chỉ gợi lên hình ảnh trong tâm trí khách hàng mà còn truyền tải thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi đến họ.

Tên thương hiệu nên mang một ý nghĩa nào đó phản ánh được giá trị cốt lõi của doanh nghiệp

Tính liên hệ

Tên thương hiệu cần phải phù hợp với ngữ cảnh văn hóa, địa lý và đối tượng khách hàng mục tiêu. Đây là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu tránh những sai lầm khi tiếp cận thị trường quốc tế hoặc các vùng địa lý khác nhau. Một tên thương hiệu có thể phù hợp ở một thị trường nhưng lại trở thành bất lợi ở một thị trường khác nếu không cân nhắc kỹ các yếu tố về văn hóa, ngôn ngữ và tập quán tiêu dùng địa phương. Vì vậy, khi đặt tên, doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ về thị trường mục tiêu để đảm bảo tên thương hiệu không chỉ dễ nhớ mà còn không gây phản cảm hay hiểu lầm. Tính liên hệ còn giúp thương hiệu dễ dàng xây dựng sự gần gũi và thân thiện với khách hàng, tạo cảm giác rằng thương hiệu này đã được tạo ra dành riêng cho họ.

Khả năng bảo hộ pháp lý

Một yếu tố quan trọng mà doanh nghiệp cần xem xét khi đặt tên thương hiệu là tính khả dụng về mặt pháp lý. Điều này có nghĩa là doanh nghiệp cần đảm bảo rằng tên thương hiệu không bị trùng lặp hoặc đã được đăng ký trước đó, đặc biệt là trên thị trường mà doanh nghiệp đang hoặc sẽ hoạt động. Việc kiểm tra và đăng ký tên thương hiệu tại các cơ quan bảo hộ nhãn hiệu là cần thiết để bảo vệ tên gọi khỏi những tranh chấp pháp lý không mong muốn. Khả năng bảo hộ pháp lý không chỉ giúp doanh nghiệp bảo vệ tên thương hiệu của mình mà còn là một phần quan trọng trong việc xây dựng và mở rộng thương hiệu một cách lâu dài và bền vững.

Xem thêm: Luật Bảo Hộ Thương Hiệu

Một tên thương hiệu luôn luôn cần được pháp lý bảo hộ

Các phương pháp đặt tên thương hiệu

Khi đặt tên thương hiệu, có nhiều phương pháp mà doanh nghiệp có thể áp dụng tùy thuộc vào mục tiêu chiến lược và định vị của mình. Dưới đây là các phương pháp đặt tên phổ biến, cùng với cách thức áp dụng hiệu quả.

Tên gợi cảm (Evocative)

Tên gợi cảm là những cái tên khơi dậy cảm xúc hoặc hình ảnh trong tâm trí khách hàng. Đây là loại tên thương hiệu rất hiệu quả trong các ngành có tính sáng tạo như giải trí, thời trang, hoặc ẩm thực. Tên gợi cảm không chỉ giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng đến trải nghiệm sản phẩm mà còn tạo nên cảm giác kết nối cảm xúc mạnh mẽ.

Tên viết tắt (Acronym)

Tên viết tắt là một trong những phương pháp giúp thương hiệu dễ nhớ và ngắn gọn, đặc biệt là trong các ngành công nghệ, tài chính và giáo dục. Một tên viết tắt thành công cần đảm bảo truyền tải được sự chuyên nghiệp và uy tín, đồng thời dễ dàng trong việc phát âm và nhận diện.

Điển hình là dự án Y.A.M.A của Cillgold, Y.A.M.A là viết tắt của "You Are My Angel", nhấn mạnh “You” là khách hàng, khách hàng là trọng tâm. Vì thế gắn liền với thương hiệu Y.A.M.A là hình ảnh chữ U - phát âm giống với chữ “You” trong tiếng Anh. Kết hợp cùng đôi cánh bay tượng trưng cho hình ảnh Thiên Thần - Angel. 

Xem thêm về dự án này tại trang Behance của chúng tôi: https://www.behance.net/gallery/155981657/YAMA-Brand-Identity

Tên sáng tạo (Invented)

Tên sáng tạo là những cái tên hoàn toàn mới, chưa từng tồn tại trước đó. Đây là phương pháp giúp doanh nghiệp tạo ra một thương hiệu độc đáo, dễ bảo hộ pháp lý và không bị trùng lặp với đối thủ. Tuy nhiên, thách thức của tên sáng tạo là nó cần phải dễ phát âm và dễ nhận diện, ngay cả khi nó là từ hoàn toàn mới.

Ví dụ, Xerox hay Kodak là những tên sáng tạo có tính đơn giản và dễ nhận diện. Chúng không có nghĩa gốc trong ngôn ngữ trước đó nhưng qua quá trình xây dựng thương hiệu, đã trở thành biểu tượng đại diện cho công nghệ và sáng tạo trong ngành công nghiệp của mình.

Tên tìm thấy (Found)

Tên tìm thấy là phương pháp sử dụng những từ quen thuộc trong ngôn ngữ nhưng được đặt trong một ngữ cảnh mới để tạo ra cảm giác khác biệt và độc đáo. Điều này giúp thương hiệu có sự gắn kết với những gì đã tồn tại, đồng thời tạo nên sự mới lạ.

Ví dụ, Amazon, tên của con sông lớn nhất thế giới, khi đặt trong bối cảnh thương mại điện tử đã trở thành biểu tượng của một hệ sinh thái khổng lồ với sự đa dạng về sản phẩm. Tên tìm thấy có thể là một sự lựa chọn tốt khi doanh nghiệp muốn tạo sự quen thuộc nhưng vẫn có dấu ấn riêng.

Tên mô tả (Descriptive)

Tên mô tả là phương pháp đặt tên trực tiếp phản ánh sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Phương pháp này thường được sử dụng khi doanh nghiệp muốn khách hàng hiểu ngay lập tức về lĩnh vực kinh doanh của mình.

Trong dự án Fairways Golf Lounge mà Cillgold đảm nhiệm công việc thiết kế logo và bộ key-visual, Fairways cung cấp dịch vụ đánh golf mô phỏng trong nhà, khu nghỉ dưỡng, nhà hàng, khách sạn. Việc đặt tên thương hiệu này đã giúp khách hàng hiểu được về lĩnh vực mà họ kinh doanh. 

Tên thương hiệu dạng mô tả của Fairways Golf Lounge

Đặt tên thương hiệu là một quá trình đòi hỏi sự sáng tạo, tư duy chiến lược và hiểu biết sâu sắc về thị trường. Một cái tên tốt không chỉ giúp doanh nghiệp nổi bật trong đám đông mà còn xây dựng lòng trung thành và niềm tin từ phía khách hàng. Với quy trình đặt tên bài bản, doanh nghiệp sẽ tạo dựng được một thương hiệu mạnh mẽ, độc đáo và bền vững. Nếu bạn còn lăn tăn không biết chọn cho thương hiệu của mình một cái tên như thế nào cho phù hơp, hãy liên hệ ngay với Cillgold để được tư vấn và giúp đỡ nhé.

Xem thêm: Dịch vụ gợi ý đặt tên thương hiệu tại Cillgold