Bạn có biết? Chỉ cần 50 mili giây - nhanh hơn cả một cú chớp mắt - là đủ để tạo ấn tượng đầu tiên về một thương hiệu. Trong khoảnh khắc chớp nhoáng đó, điểm chạm thị giác đóng vai trò quyết định. Nó là cú bắt tay đầu tiên, là lời chào không lời giữa thương hiệu và khách hàng. Từ màu sắc logo đến thiết kế bao bì, mỗi chi tiết đều góp phần vẽ nên bức tranh tổng thể, thì thầm câu chuyện thương hiệu vào tiềm thức người xem. Hãy cùng Cillgold khám phá sức mạnh kỳ diệu của những "đại sứ thầm lặng" này qua bài viết sau đây nhé.
Từ đâu mà có điểm chạm thị giác?
Điểm chạm thị giác không phải là một khái niệm mới mẻ, mà nó đã tồn tại từ khi con người bắt đầu giao tiếp bằng hình ảnh. Tuy nhiên, trong bối cảnh marketing hiện đại, nó được định nghĩa một cách có hệ thống và khoa học hơn, thường được biết đến với tên gọi Viusal Marketing.
Điểm chạm thị giác
Điểm chạm thị giác bắt nguồn từ sự tương tác giữa thương hiệu và khách hàng thông qua các yếu tố có thể nhìn thấy được. Nó là một phần trong lý thuyết 5 điểm chạm nhận diện thương hiệu, bao gồm: Mắt (Thị giác), Tai (Thính giác), Mũi (Khứu giác), Lưỡi (Vị giác) và Thân (Xúc giác).
Tìm hiểu thêm các điểm chạm giác quan khác qua những bài viết sau:
Trong số này, điểm chạm thị giác đóng vai trò tiên phong, bởi "cái đẹp đi vào lòng người qua đôi mắt" - như một câu tục ngữ đã nói. Nó là cầu nối đầu tiên và quan trọng nhất giữa thương hiệu và khách hàng tiềm năng.
Tham khảo thêm: Brand Guideline là một trong những "công cụ" định hướng điểm chạm thị giác cho thương hiệu rất tốt.
Điểm chạm thị giác bao gồm những gì?
Điểm chạm thị giác được chia thành hai nhóm chính: Vật lý và Digital, với mục tiêu cuối cùng là định hướng hình ảnh rõ ràng, nhất quán cho doanh nghiệp:
Điểm chạm thị giác vật lý
- Key Visual: Đây là yếu tố hình ảnh chủ đạo, không chỉ tạo dấu ấn cho thương hiệu mà còn giúp định hình toàn bộ chiến lược thị giác. Key Visual phải rõ ràng, dễ nhận biết và dễ dàng liên kết với thông điệp cốt lõi của thương hiệu.
- Logo và hệ thống nhận diện thương hiệu: Logo không chỉ là biểu tượng, mà còn là sự đại diện cho bản sắc thương hiệu. Nó phải thể hiện giá trị cốt lõi và tầm nhìn chiến lược của doanh nghiệp.
- Bao bì sản phẩm: Bao bì là phần tiếp xúc đầu tiên của khách hàng với sản phẩm. Một thiết kế bao bì ấn tượng không chỉ thu hút sự chú ý mà còn kể câu chuyện về chất lượng và giá trị thương hiệu.
- Màu sắc và font chữ: Màu sắc là yếu tố tạo ra cảm xúc mạnh mẽ nhất. Mỗi màu sắc đều mang một thông điệp, và khi được phối hợp cùng với font chữ phù hợp, nó sẽ tạo nên cảm giác nhất quán và chuyên nghiệp.
- Bố cục (layout): Cách bố trí hình ảnh, thông tin không chỉ giúp dễ đọc, dễ hiểu mà còn góp phần tạo nên sự tinh tế, sang trọng cho thương hiệu.
Điểm chạm thị giác vật lý
Điểm chạm thị giác Digital
- Website và ứng dụng di động: Trong kỷ nguyên số, giao diện website và ứng dụng di động chính là cửa sổ đầu tiên để khách hàng tiếp cận với thương hiệu. Nó cần được thiết kế trực quan, dễ sử dụng, và phải phản ánh đúng tinh thần của thương hiệu.
- Quảng cáo kỹ thuật số: Mỗi quảng cáo trên nền tảng số là một cơ hội để thương hiệu ghi dấu ấn. Những hình ảnh, video chất lượng cao và được thiết kế cẩn thận sẽ thu hút khách hàng và tăng cường nhận diện thương hiệu.
- Infographic và nội dung trực quan: Trong thế giới thông tin số, những nội dung trực quan như infographic giúp thương hiệu truyền tải thông điệp một cách sinh động và dễ hiểu.
Điểm chạm thị giác - Digital
Mỗi yếu tố này đều là một mảnh ghép quan trọng trong bức tranh tổng thể về nhận diện thương hiệu. Chúng hoạt động như những "đại sứ thầm lặng", không ngừng truyền tải thông điệp và giá trị của thương hiệu đến với khách hàng.
Cùng Cillgold tìm hiểu thêm về Key Visual để hiểu về cách tối ưu điểm chạm thị giác tại: https://cillgold.com/thao-luan/key-visual/
Mục tiêu của điểm chạm thị giác trong quá trình phát triển nhận diện thương hiệu
Mục tiêu tối thượng của điểm chạm thị giác là tạo ra lòng tin nơi khách hàng - yếu tố then chốt phù hợp với chiến lược kinh doanh dài hạn của doanh nghiệp.
Để đạt được điều này, các yếu tố thị giác cần đáp ứng đúng thị hiếu của khách hàng mục tiêu. Đây không phải là một công việc đơn giản, mà đòi hỏi sự nghiên cứu kỹ lưỡng và sáng tạo không ngừng.
Ví dụ, một thương hiệu thời trang cao cấp sẽ sử dụng những gam màu tinh tế, font chữ thanh lịch và hình ảnh sang trọng để thu hút đối tượng khách hàng của mình. Ngược lại, một thương hiệu đồ chơi trẻ em có thể chọn màu sắc rực rỡ, font chữ vui nhộn và hình ảnh đáng yêu để tạo sự hấp dẫn với các bé và phụ huynh.
Tìm hiểu thêm: Màu Sắc Thương Hiệu: Bí Quyết Đằng Sau Sự Thành Công
Điểm chạm thị giác của thương hiệu thời trang LIAM
Điểm chạm thị giác của thương hiệu dành cho bé - Mama Ơi
Khi các yếu tố thị giác được thiết kế phù hợp, chúng sẽ tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và lâu dài trong tâm trí khách hàng. Điều này không chỉ giúp tăng nhận biết thương hiệu mà còn xây dựng một mối quan hệ tin cậy giữa doanh nghiệp và khách hàng.
Các ngành nghề cần quan tâm đến điểm chạm thị giác khi phát triển nhận diện thương hiệu
Mặc dù mọi ngành nghề đều cần chú trọng đến điểm chạm thị giác, nhưng có một số lĩnh vực đặc biệt cần ưu tiên yếu tố này:
- Thời trang và mỹ phẩm: Đây là những ngành nghề mà "cái đẹp" là sản phẩm chính. Điểm chạm thị giác quyết định trực tiếp đến sự thành công của thương hiệu.
- Ẩm thực và đồ uống: "Ăn bằng mắt" không phải là câu nói đùa. Cách trình bày món ăn, thiết kế menu và không gian nhà hàng đều là những yếu tố thị giác quan trọng.
- Nội thất và kiến trúc: Những ngành này làm việc trực tiếp với không gian và hình khối, do đó, điểm chạm thị giác là yếu tố cốt lõi trong việc xây dựng thương hiệu.
- Công nghệ và thiết bị điện tử: Trong thời đại số, giao diện người dùng và thiết kế sản phẩm là những yếu tố quyết định sự thành công của thương hiệu.
- Du lịch và khách sạn: Hình ảnh đẹp về điểm đến và cơ sở lưu trú là yếu tố then chốt để thu hút khách hàng.
Amase - Thương hiệu chuyên về decor và trang trí nội thất
The 1505 - Thương hiệu về ẩm thực
Điểm chạm thị giác digital của thương hiệu coffe KALITA KAFÉ
Tóm lại, điểm chạm thị giác là cánh cửa đầu tiên mở ra thế giới của thương hiệu. Nó không chỉ là một yếu tố trong chiến lược marketing, mà còn là một phần không thể thiếu trong quá trình nhận diện của doanh nghiệp. Bằng cách đầu tư thích đáng vào điểm chạm thị giác, các doanh nghiệp không chỉ tạo ra ấn tượng ban đầu mạnh mẽ mà còn xây dựng nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững của thương hiệu của mình trong tương lai.
Bình luận